H.264 eli MPEG-4 AVC (Advanced Video Coding) on vuonna 2003 valmistunut videonpakkausstandardi. H.264/AVC:tä kehittävä Joint Video Team -standardointiryhmä sai elokuussa 2008 Primetime Emmy -palkinnon ja tammikuussa 2009 Technology and Engineering Emmy -palkinnon kehittämänsä standardin teknisistä ansioista.[1]
Encoding.comin tietojen mukaan H.264:ää oli käytetty vuoden 2010 ensimmäisellä vuosineljänneksellä kahdessa kolmasosassa kaikista internetin videoista.[2] H.264:n osuus oli yli kaksinkertaistunut vuodessa.[2] Flash VP6:n ja FLV:n (H.263) osuudet laskivat vuodessa puolestaan 69 prosentista 26 prosenttiin.[2] H.264:n suosiota selittää muun muassa se, että vuonna 2010 kaikki YouTuben videot olivat saatavissa sillä pakattuina ja YouTube muodostaa yksin noin 40 prosenttia kaikista internetin videoista.[2] Vuonna 2021 YouTuben videot pakataan VP9-muotoon uudempia laitteita varten ja H.264 on käytössä vanhemmille laitteille.[3]